{"id":2627,"date":"2021-02-05T10:50:19","date_gmt":"2021-02-05T09:50:19","guid":{"rendered":"https:\/\/traduc.com\/blog\/?p=2627"},"modified":"2022-07-06T16:12:25","modified_gmt":"2022-07-06T14:12:25","slug":"transcreation-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/traduc.com\/blog\/transcreation-definition\/","title":{"rendered":"La transcr\u00e9ation : qu'est-ce que c'est ?"},"content":{"rendered":"

En fonction de vos objectifs sur le march\u00e9 international, de vos cibles et de vos produits ou services, vos besoins en mati\u00e8re de traduction peuvent \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rents. Il est possible qu\u2019on vous propose de travailler sur une traduction marketing, sur de la localisation ou de la transcr\u00e9ation.<\/p>\n

Puisque ce dernier terme n\u2019est pas toujours compris, on vous explique ce que c\u2019est et comment cela peut vous \u00eatre utile dans vos projets \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> Les \u00e9tapes incontournables de votre projet de traduction<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Qu\u2019est ce que la transcr\u00e9ation ?<\/h2>\n

Transcr\u00e9ation et traduction<\/h3>\n

La d\u00e9marche de la traduction est de transmettre le contenu d\u2019un texte ou d\u2019un discours d\u2019une langue \u00e0 une autre langue en maintenant le sens. Elle doit faire appara\u00eetre les nuances et les enjeux du contenu original tout en proposant un contenu dans la langue cible avec une structure correcte.<\/p>\n

La transcr\u00e9ation, aussi appel\u00e9e traduction cr\u00e9ative va au del\u00e0 de la traduction. Elle est principalement \u00e0 destination des contenus publicitaires ou marketing, s\u2019adressant \u00e0 une cible sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Elle a pleinement sa place dans la traduction des titres, des slogans, des publications sur les r\u00e9seaux sociaux ou les banni\u00e8res web.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Concr\u00e8tement, il s\u2019agit d\u2019adapter le contenu source vers une langue en prenant surtout en compte non pas la langue mais les caract\u00e9ristiques culturelles et r\u00e9gionales.<\/p>\n

Autrement dit, la transcr\u00e9ation permet de transmettre un message en l\u2019adaptant au contexte social et culturel de la cible. Il ne s\u2019agit plus ici d\u2019interpr\u00e9ter mais d\u2019ajuster le message de votre marque dans une autre langue. En fait, on ne cherche plus \u00e0 dire la m\u00eame chose, mais \u00e0 provoquer une r\u00e9ponse similaire face au contenu.<\/p>\n

<\/h3>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> Traduction, translitt\u00e9ration, transcr\u00e9ation, localisation, quelles diff\u00e9rences ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Transcr\u00e9ation et localisation<\/h3>\n

Lorsque l\u2019on fait de la localisation de contenu<\/a>, on cherche \u00e0 adapter le contenu \u00e0 une langue ou\/et \u00e0 une culture sp\u00e9cifique dans le but de proposer un contenu int\u00e9ressant pour une consommation locale. Dans certains cas, la strat\u00e9gie de localisation<\/a> peut s\u2019op\u00e9rer sur une m\u00eame langue, lorsqu\u2019il s\u2019agit par exemple de prendre en compte les particularit\u00e9s des diff\u00e9rents pays anglophones.<\/p>\n

La transcr\u00e9ation va au del\u00e0 de la localisation, car elle pr\u00e9voit l\u2019adaptation compl\u00e8te du message de marque du produit, de l\u2019entreprise ou d\u2019une publicit\u00e9 pour une cible pr\u00e9cise. Il ne s\u2019agit plus ici de modifier le message pour qu\u2019il soit compr\u00e9hensible pour la nouvelle cible mais de penser le message comme s\u2019il avait \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but pour cette premi\u00e8re cible, afin de produire un effet similaire.<\/p>\n

En ce sens, la transcr\u00e9ation se rapproche plus de la publicit\u00e9 ou du marketing que de la linguistique ou de la traduction, bien que des connaissances dans ces deux derniers domaines soient pr\u00e9f\u00e9rables pour produire une bonne transcr\u00e9ation.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> 6 astuces pour r\u00e9duire le co\u00fbt de vos traductions<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Dans quels cas est-il utile d\u2019utiliser la transcr\u00e9ation ?<\/h2>\n

La transcr\u00e9ation peut avoir plusieurs utilit\u00e9s. Elle permet surtout de proposer \u00e0 toutes les cibles un message pertinent en prenant conscience de ses conditions de vie, ses besoins et sa culture.<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris, la transcr\u00e9ation est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins si vos diff\u00e9rentes cibles viennent de pays ou de cultures o\u00f9 les besoins ne sont pas du tout les m\u00eames. Par exemple, il est judicieux de ne pas tenter de vendre de la m\u00eame fa\u00e7on le m\u00eame v\u00e9hicule en Europe qu\u2019aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Faire la promotion de la petitesse d\u2019une voiture aura du sens pour les grandes villes europ\u00e9ennes o\u00f9 il est difficile de se garer. Pour les march\u00e9s am\u00e9ricains, il sera n\u00e9cessaire de mettre en avant d\u2019autres qualit\u00e9s du v\u00e9hicule, comme l\u2019\u00e9conomie de carburant ou l\u2019impact environnement plus faible, car la petite taille de la voiture ne fera pas vendre.<\/p>\n

Il s\u2019agira alors de travailler les valeurs fondamentales de la marque \u00e0 l\u2019international en proposant des copies \u00e9quivalentes mais non identiques, en prenant en compte les sp\u00e9cificit\u00e9 des march\u00e9s. Cela permet de toucher toutes les cibles de fa\u00e7on vraiment impactante gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019adaptation aux attentes de chacune.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> 10 astuces pour une traduction efficace<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Cela donnera \u00e9galement \u00e0 vos cibles l\u2019impression que le produit a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 pour eux et que si vous le proposez sur le territoire, c\u2019est pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins et non pour profiter d\u2019un nouveau march\u00e9 de mani\u00e8re mercantile. En effet, la transcr\u00e9ation donne une impression de proximit\u00e9 entre la marque et ses clients.<\/p>\n

Un exemple tr\u00e8s parlant est la campagne Coca Cola \u00ab Share a Coke \u00bb de 2013 \u00e0 2014. Au d\u00e9marrage, Coca Cola a propos\u00e9 des canettes avec les 150 pr\u00e9noms les plus populaires en Australie, puis en d\u00e9clinant le concept avec les pr\u00e9noms les plus r\u00e9pandus dans chaque pays.<\/p>\n

Au Royaume-Uni, ils ont fait encore plus fort, en lan\u00e7ant des bouteilles avec les noms \u00ab Will \u00bb et \u00ab Kate \u00bb pour la naissance du premier b\u00e9b\u00e9 royal. Cet \u00e9v\u00e9nement \u00e9tant tr\u00e8s localis\u00e9, cela a pu donner l\u2019impression aux britanniques que la marque \u00e9tait proche d\u2019eux car s\u2019adaptant \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 locale.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La transcr\u00e9ation permet donc de d\u00e9livrer des messages adapt\u00e9s \u00e0 une cible. Cela pourra avoir comme cons\u00e9quence l\u2019augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou l\u2019ouverture vers de nouveau public. Pour la traduction de vos documents et supports, faites appel \u00e0 nos traducteurs professionnels<\/a> sur Traduc.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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