{"id":5778,"date":"2025-12-24T14:33:00","date_gmt":"2025-12-24T13:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/traduc.com\/blog\/?p=5778"},"modified":"2025-12-24T14:33:33","modified_gmt":"2025-12-24T13:33:33","slug":"transcreation-renforcer-image-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/traduc.com\/blog\/transcreation-renforcer-image-de-marque\/","title":{"rendered":"Utiliser la transcr\u00e9ation pour renforcer votre image de marque"},"content":{"rendered":"

Comment utiliser la transcr\u00e9ation pour renforcer votre image de marque\u00a0? Vous l\u2019ignorez peut-\u00eatre, mais cette invention r\u00e9cente de la \u00ab\u00a0transcr\u00e9ation\u00a0\u00bb, au croisement de la cr\u00e9ation artistique et de la traduction classique, pourrait bien \u00eatre le s\u00e9same qui vous ouvrira tout grand les portes du succ\u00e8s marketing \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n

La transcr\u00e9ation est \u00e0 la fois un anglicisme et un mot anglais : en effet, ce mot-valise fusionne \u00ab translation \u00bb et \u00ab cr\u00e9ation \u00bb. Elle d\u00e9signe la cr\u00e9ation d\u2019un texte en langue cible dont la forme diff\u00e8re de celle du texte initial en langue source, mais qui respecte l\u2019id\u00e9e de base et l\u2019impact voulu sur le public vis\u00e9. Tout cela est tr\u00e8s bien, mais quel est le rapport avec l\u2019image de marque de votre entreprise, me direz-vous ?<\/p>\n

Pour vous r\u00e9pondre, il faut mettre en perspective l\u2019histoire et la g\u00e9ographie du marketing en jetant un rapide coup d\u2019\u0153il dans le r\u00e9troviseur. Le XX\u00e8 si\u00e8cle a vu l\u2019essor de la r\u00e9clame, puis des tracts, puis des premiers spots publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. La publicit\u00e9, pilier de la strat\u00e9gie marketing<\/a>, \u00e9tait alors con\u00e7ue \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019un seul pays, et y d\u00e9ployait un message g\u00e9n\u00e9raliste adress\u00e9 \u00e0 tous. La nouveaut\u00e9 de ce syst\u00e8me lui a permis de fonctionner un temps.<\/p>\n

Mais aujourd\u2019hui, les \u00e9changes et les modes de consommation ont connu une vraie r\u00e9volution, avec le double tournant de la mondialisation et du tout-num\u00e9rique. Par cons\u00e9quent, le public cible d\u2019une strat\u00e9gie marketing ne se limite plus \u00e0 un seul pays, loin de l\u00e0\u00a0: l\u2019image de marque d\u2019une entreprise est donc somm\u00e9e de s\u2019exporter \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. En outre, le tout-num\u00e9rique a entra\u00een\u00e9 une explosion des informations et des produits disponibles en ligne aux quatre coins de la plan\u00e8te. Les prospects sont logiquement devenus de plus en plus exigeants\u00a0: ils recherchent non plus simplement une information, mais bien une information dans leur langue maternelle, et sur un ton qui montre que l\u2019entreprise comprend leurs attentes et leurs codes culturels.<\/p>\n

Autrement dit, une traduction mot \u00e0 mot, sans prise en compte de la diversit\u00e9 culturelle entre les pays, est le meilleur moyen de rater votre ouverture \u00e0 l\u2019international<\/a>. Au contraire, la transcr\u00e9ation appara\u00eet comme le moyen id\u00e9al pour montrer le meilleur de vous-m\u00eame tout en vous adaptant non seulement \u00e0 la langue, mais aussi aux repr\u00e9sentations de vos prospects \u00e9trangers. C\u2019est l\u00e0 toute la raison d\u2019\u00eatre de cet article, destin\u00e9 \u00e0 vous montrer pourquoi et comment utiliser la transcr\u00e9ation pour renforcer votre image de marque.<\/p>\n

Les enjeux de la transcr\u00e9ation<\/h2>\n

Un texte n\u2019est pas qu\u2019une suite d\u2019informations. C\u2019est un moyen d\u2019impacter \u00e9motionnellement son lecteur. Et c\u2019est sur ce point que la transcr\u00e9ation peut \u00eatre bien sup\u00e9rieure \u00e0 une traduction classique. Pour des articles de blog, touchant \u00e0 des sujets universels et peu soumis \u00e0 une \u00e9volution terminologique et \u00e9pist\u00e9miologique (par exemple, des articles de recherche universitaire sur la g\u00e9ologie ou les propri\u00e9t\u00e9s de certains mat\u00e9riaux), vous pourrez vous contenter d\u2019une traduction classique ou sp\u00e9cialis\u00e9e<\/a> (c\u2019est-\u00e0-dire r\u00e9alis\u00e9e par un traducteur t\u00e9moignant d\u2019une expertise disciplinaire et d\u2019une longue exp\u00e9rience de traduction dans un domaine technique).<\/p>\n

En revanche, d\u00e8s lors que l\u2019enjeu n\u2019est pas de convaincre (appel \u00e0 la raison), mais de persuader (appel \u00e0 l\u2019\u00e9motion) son lecteur, c\u2019est la part \u00e9motionnelle encore plus que la part informationnelle qui doit \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9e en priorit\u00e9 par la traduction. Une \u00e9motion positive d\u00e8s le premier contact, et c\u2019est l\u2019assurance de construire une bonne image de marque \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et le d\u00e9but d\u2019une relation de confiance avec vos prospects.<\/p>\n

Cette \u00e9motion peut \u00eatre de la curiosit\u00e9, de la compassion, elle peut aussi toucher \u00e0 l\u2019humour\u00a0: comme on l\u2019a vu en introduction, d\u00e9livrer des informations de qualit\u00e9 est n\u00e9cessaire (c\u2019est la base du content marketing) mais ne suffit plus, il faut aussi fournir une exp\u00e9rience utilisateur originale. Et de fait, la strat\u00e9gie marketing moderne a une approche client-centr\u00e9e\u00a0: c\u2019est lui qu\u2019il faut cerner et \u00e0 lui qu\u2019il faut plaire.<\/p>\n

La transcr\u00e9ation s\u2019impose d\u00e8s lors comme un enjeu essentiel, en particulier lors de votre arriv\u00e9e sur des march\u00e9s \u00e9mergents, parmi lesquels aborder les prospects avec une langue plus proche d\u2019eux que l\u2019anglais, et en adoptant leurs codes socio-culturels locaux est un atout de taille.<\/p>\n

\"Les
source: freepik<\/figcaption><\/figure>\n

La transcr\u00e9ation pour un message marketing percutant sur le fond<\/h2>\n

La transcr\u00e9ation vous permet de renforcer votre image de marque gr\u00e2ce \u00e0 un message marketing percutant sur le fond.<\/p>\n

Cette technique aux confins de la linguistique et de l\u2019invention implique une vraie prise en compte des particularit\u00e9s civilisationnelles du march\u00e9 o\u00f9 vous cherchez \u00e0 vous implanter. M\u00eame si Internet a diffus\u00e9 certains standards de consommation, la consommation (les choix alimentaires et vestimentaires en particulier) implique un rapport au corps et un rapport aux valeurs du groupe auquel on appartient.<\/p>\n

Par exemple, le c\u00e9l\u00e9brissime Mac Donald\u2019s a su adapter son image carn\u00e9e pour s\u2019implanter en Inde, o\u00f9 le produit phare de son menu est le Mac Veggie. Sans cette prise en compte du r\u00e9gime v\u00e9g\u00e9tarien dominant en Inde, Mac Donald\u2019s ne serait apparu chez ce g\u00e9ant asiatique que comme un symbole de l\u2019imp\u00e9rialisme culturel am\u00e9ricain, et y aurait construit une image de marque tr\u00e8s n\u00e9gative.<\/p>\n

M\u00eame chose pour la cha\u00eene de restaurants Buffalo Grill : pour l\u2019exporter avec succ\u00e8s, il faut d\u2019abord prendre conscience des racines de son succ\u00e8s pass\u00e9 en Occident. Buffalo Grill a d\u00e9velopp\u00e9 son image de marque sur la mythologie discutable du Far West, avec ce qu\u2019elle charrie d\u2019impens\u00e9s historiques quant au g\u00e9nocide am\u00e9rindien et \u00e0 la relation pr\u00e9dateur-proie tr\u00e8s pr\u00e9gnante dans le rapport inconscient \u00e0 la consommation quotidienne de viande. Il est \u00e9vident qu\u2019aupr\u00e8s de populations opprim\u00e9es, ou tout simplement non align\u00e9es sur l\u2019univers culturel de r\u00e9f\u00e9rence des \u00c9tats-Unis, une transcr\u00e9ation habile serait n\u00e9cessaire pour trouver un message de fond plus en ad\u00e9quation avec l\u2019histoire nationale et g\u00e9opolitique du public vis\u00e9.<\/p>\n

De mani\u00e8re plus humoristique (mais n\u00e9anmoins dramatique pour l\u2019image de marque de l\u2019entreprise en question), il faut penser \u00e0 la transcr\u00e9ation non seulement pour son slogan, mais aussi pour le nom de son entreprise. C\u2019est ce que Coca-Cola n\u2019a pas fait au moment de son implantation en Chine, o\u00f9 l\u2019\u00e9quivalent litt\u00e9ral de Coca-Cola \u00e9tait \u00ab Kekoukela \u00bb, ce qui signifie\u2026 jument fourr\u00e9e \u00e0 la cire !<\/p>\n

Apr\u00e8s ce gag qui l\u2019a tourn\u00e9e en ridicule, l\u2019entreprise a progress\u00e9 en transcr\u00e9ation, en diffusant des canettes avec des pr\u00e9noms dessus il y a quelques ann\u00e9es. Mais cette fois, elle a pris de choisir les pr\u00e9noms les plus r\u00e9pandus selon chaque pays (\u00ab M\u00e9lanie \u00bb ou \u00ab Pierre \u00bb en France par exemple). La transcr\u00e9ation de ce produit, \u00e0 la crois\u00e9e du marketing de personnalisation et de la localisation culturelle, fut cette fois un succ\u00e8s.<\/p>\n

La transcr\u00e9ation pour un message percutant sur la forme<\/h2>\n

La transcr\u00e9ation est un processus complexe qui agit principalement sur les mots les plus justes \u00e0 trouver. Mais elle peut aussi toucher \u00e0 d\u2019autres aspects formels du message \u00e0 traduire, comme par exemple la police de caract\u00e8res, le logo ou encore la mise en page.<\/p>\n

Par exemple, une police Play Bill (d\u2019ailleurs emprunt\u00e9e par Buffalo Grill) est fortement connot\u00e9e \u00ab\u00a0Far West \u00e9tatsunien\u00a0\u00bb\u00a0: pour des raisons g\u00e9opolitiques \u00e9videntes, il est absolument impensable de garder cette police lors d\u2019une ouverture au march\u00e9 russe.<\/p>\n

De m\u00eame pour le logo, il est bon de faire appel \u00e0 un traducteur dou\u00e9 en transcr\u00e9ation, pour ne pas risquer d\u2019exporter un logo efficace dans un pays, mais signifiant un id\u00e9ogramme ou m\u00eame un symbole politique ou religieux sensible dans un autre pays.<\/p>\n

Enfin, la mise en page d\u00e9pend en partie de facteurs culturels. Les populaires \u00ab\u00a0dazibao\u00a0\u00bb chinois sont des journaux d\u2019information sous la forme de longues banderoles verticales. En Italie au contraire, le format dit \u00ab\u00a0italien\u00a0\u00bb implique une lecture \u00ab\u00a0paysage\u00a0\u00bb et non une lecture \u00ab\u00a0portrait\u00a0\u00bb comme cela a cours en France. Ce sont ces apparents d\u00e9tails formels qui peuvent faire toute la diff\u00e9rence lors de votre arriv\u00e9e sur un march\u00e9 \u00e9tranger o\u00f9 vous voulez montrer \u00e0 vos prospects que vous connaissez parfaitement leurs sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles et o\u00f9 vous voulez construire une image de marque positive.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019un bon traducteur en transcr\u00e9ation\u00a0?<\/h2>\n

A pr\u00e9sent que nous avons fait le tour des enjeux essentiels de la transcr\u00e9ation vient la fameuse question pratique, d\u00e9cisive au moment de choisir votre prestataire de traduction et de transcr\u00e9ation\u00a0: qu\u2019est-ce qu\u2019un bon traducteur en transcr\u00e9ation\u00a0?<\/p>\n

La transcr\u00e9ation se pr\u00e9sente donc comme un processus complexe, qui touche \u00e0 la fois l\u2019\u00e9tude de march\u00e9, les comp\u00e9tences linguistiques, les connaissances civilisationnelles, et enfin le talent artistique.<\/p>\n

Un bon traducteur doit donc \u00eatre un v\u00e9ritable couteau suisse du dialogue entre les cultures\u00a0: bon en langues, bon en culture g\u00e9n\u00e9rale, bon en r\u00e9daction. Dans l\u2019id\u00e9al, il est aussi un traducteur natif, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019il traduit exclusivement vers sa langue maternelle.<\/p>\n

Par ailleurs, un bon traducteur en transcr\u00e9ation pour vous, c\u2019est aussi quelqu\u2019un dont le style correspond parfaitement \u00e0 votre domaine d\u2019activit\u00e9. Un transcr\u00e9ateur exp\u00e9riment\u00e9 dans le monde du luxe n\u2019aura pas le m\u00eame style qu\u2019un transcr\u00e9ateur rompu aux publications sociales \u00e0 destination d\u2019un public \u00e9tranger adolescent.<\/p>\n

Enfin, pour optimiser le processus de transcr\u00e9ation \u00e0 venir, vous avez aussi un r\u00f4le \u00e0 jouer en tant que client. Il vous revient d\u2019expliciter le plus possible votre public cible et le ton que vous voulez adopter, via une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie puis la transmission d\u2019une feuille de style pr\u00e9cise \u00e0 votre prestataire de traduction.<\/p>\n

\"Qu\u2019est-ce
source: freepik<\/figcaption><\/figure>\n

Notre astuce pour r\u00e9aliser de la transcr\u00e9ation<\/h2>\n

Vous souhaitez faire appel \u00e0 un professionnel de la transcr\u00e9ation pour renforcer votre image de marque sur vos march\u00e9s \u00e9trangers pr\u00e9sents et \u00e0 venir\u00a0? Confiez vos projets aux traducteurs experts en transcr\u00e9ation de chez Traduc.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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